Organizzato come ogni anno da Madri, il punto di riferimento per chi si occupa di web marketing e promozione online, ha portato ad avere un numero talmente elevato di richieste di iscrizione che non è stato possibile accontentare tutti, per questo motivo, chi non ha potuto partecipare ha oggi la possibilità di acquistare e scaricare tutti i video del Seo Web Marketing Experience e poter acquisire tutte le strategie discusse durante l’evento.

Sono stati trattati numerosi argomenti partendo per tutto ciò che riguarda il mondo SEO attuale, con applicazioni pratiche si è partiti da come “pulire il sito” rendendo semplice la struttura e la navigazione, è stato affrontanto il tema del link building e l’argomento delle matrici di link, come realizzarle e come gestirle, è stato approfondito l’uso di Google Places per il posizionamento e la visibilità localizzata, solo per citarne alcuni, detto degli argomenti sono state presentate anche una serie di case history pratiche molto importanti a cui sono state applicate le strategie affrontate.

Di seguito puoi vedere il video di presentazione dell’evento:

Seo Web Marketing Experience 2011 – VIDEO from Enrico on Vimeo.

Hanno partecipato come relatori i più importanti esperti del settore a livello nazionale a partire dal “padrone di casa” Enrico Madrigrano padre fondatore Madri Internet Marketing, Piersante Paneghel ed Enrico Altavilla di Search Brain, Luca Bove di Im Evolution, Gianpaolo Lorusso di Sito Perfetto, Moreno Bonechi di Alpha C e Filippo Toso di Creative Park, tanti altri ospiti speciali si sono alternati al microfono della tavola rotonda finale tra cui Giorgio Taverniti, Alex Sportelli, Davide Tagliaerbe Pozzi, Elena Farinelli, Francesco Tinti, Paolo Moro e molti altri ancora.

Tutti hanno portato la loro esperienza e l’hanno condivisa con i presenti, ma per non lasciare nessuno scontento è stato deciso di dare la possibilità anche a chi non ha partecipato di rivivere tutto l’evento scaricandone i video.

Se non hai avuto la possibilità di essere presente, non perdere altro tempo e clicca qui per acquistare e scaricare immediatamente tutti i video degli interventi con tutti gli argomenti affrontati e trattati, solo per i primi 100 che acquistano il prezzo è di 297 euro invece di 590 euro!

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Mi rendo sempre più conto quanto sia difficile far capire a chi ha un sito di commercio elettronico, l’importanza di dare le informazioni più adatte sui prodotti o servizi che vengono venduti attraverso il sito, spesso si predilige proporre termini tecnici oppure dati ed informazioni presi direttamente dai produttori o peggio ancora proporre informazioni basilari fredde e poco attraenti, non c’è niente di più sbagliato.

Faccio subito un esempio:

Entri in un negozio alla ricerca di una camicia, ne trovi una interessate e chiedi informazioni al commesso che subito ti dice di che taglia e colore la vuoi, ti manda poi in camerino a provarla, aspetta che tu esca e ti chiede se va bene o no,  fin qui nulla di nuovo è un atteggiamento molto classico che si trova spesso.

Ma proviamo a fare lo stesso esempio in un negozio diverso con un altro commesso che oltre a chiederti la taglia ed il colore, ti consiglia come abbinare la camicia con quale tipo di giacca o pantalone potrebbe stare bene, ti da qualche suggerimento su come indossarla, se lasciata fuori o dentro i pantaloni, se arrotolare le maniche o meno, ti spiega come è stata cucita, il tipo di tessuto che è stato utilizzato ed i metodi con cui è stata tinta e confezionata e magari anche come è meglio lavarla per mantenerla come nuova.

Noti bene anche tu la differenza? nel secondo caso il commesso conosce bene il prodotto, parla con te e ti da dei consigli, in questo modo crea fiducia verso il suo prodotto e stimola la tua attenzione ed il tuo interesse, nel primo caso no, ti lascia solo nella decisione ed in più non ti fa capire i vantaggi del prodotto che stai scegliendo.

Ora fermati un attimo e prova a pensare tu stesso se quello che ti ho appena detto, è vero o falso?

Ora torniamo al discorso iniziale del sito di commercio elettronico, trasferiamoci quindi online e pensiamo alla stessa situazione di due siti, uno in cui vengono mostrati solo i dati “tecnici” del prodotto o servizio ed un secondo dove oltre a questi vengono descritte e spiegate per bene tutte le caratteristiche, i vantaggi, le combinazioni e le possibilità d’uso del prodotto/servizio, su quale dei due siti acquisteresti più volentieri? (ovviamente valutando prodotti e servizi con prezzi simili, anche se spesso il prezzo è l’ultimo dei fattori di scelta).

Questo fa capire come sia importante andare a scrivere per bene ogni scheda prodotto del tuo sito di commercio elettronico.

Hai capito il vantaggio?

• Dai valore, crea interesse e fiducia verso il tuo prodotto, solo così puoi fare in modo che il cliente possa scegliere di acquistare da te e non in un altro negozio.

Come fare per creare interesse, valore e fiducia? basta seguire alcune semplici regole che ti riassumo brevemente:

1. Prima di scrivere, impara a conoscere il tuo prodotto o servizio.
2. Scrivi in modo semplice e chiaro, non usare troppi termini tecnici.
3. Spiega i vantaggi reali del prodotto e come può essere usato o applicato, anche con esempi pratici.
4. Scrivi come se in quel momento stessi faccia a faccia con il tuo cliente e cerca di trasmettere fiducia ed interesse nel tuo prodotto o servizio
5. Scrivi i dettagli tecnici, ma lasciali per ultimi.

Queste sono le 5 regole che consiglio di usare e che io utilizzo e “passo” ai miei clienti abitualmente.

Un ultima cosa mi sento di consigliare a chi ha un sito di commercio elettronico, avere un sito di questo tipo è come avere un negozio tradizionale e va gestito con la stessa attenzione ed importanza, non bisogna pensare che il sito perchè esiste faccia tutto da solo, allo stesso modo il negozio classico funziona perchè tu lo fai funzionare.

Adesso prova ad applicare le regole che ti ho consigliato e verificale direttamente di persona è il modo migliore per capire l’efficacia dello scrivere schede prodotto in un certo modo.

Autudu.it affronta tutti i temi del “Come fare”, “Come preparare”, “Come cucinare”, etc.

Su Autudu.it infatti oltre a poter consultare guide scritte e video guide è possibile, per tutti i navigatori che si registrano, scrivere le proprie guide facendo conoscere agli altri le proprie capacità.

Basta infatti registrarsi ed in pochi secondi è già possibile pubblicare le proprie guide su tantissimi argomenti e condividerle con i propri amici e non solo, è presente inoltre una classifica degli autori più votati, potete anche voi scalarla inserendo guide sempre più interessanti per gli altri navigatori.

Tutto questo è possibile farlo in modo totalmente gratuito, Autudu.it è free al 100% e libero per tutti.

Per garantire che le guide inserite siano attinenti e di qualità lo staff le controlla una ad una e poi conferma la pubblicazione, questo porta un notevole vantaggio a chi sa scrivere guide di valore e da ai navigatori solo informazioni di ottima qualità.

Consiglio quindi di farci un giro, una volta registrati avrete a disposizione una guida in PDF molto dettagliata che vi consente di capire meglio come funziona tutto quanto.

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Il sito è dedicato sia a chi conosce già le qualità dei prodotti Lenovo e sia a chi cerca strumenti di lavoro e di svago dalle indubbie qualità.

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Questa funzione, attiva solo per gli utenti loggati che hanno un’account Google, mira a rivoluzionare il tradizionale modo di ricercare informazioni attraverso il più importante motore di ricerca, inoltre da una nuova visione a tutto il mondo SEO che si ritrova ad avere risultati variabili in base a porzioni di parole o frasi.

L’istantaneità dei risultati di ricerca viene attivata solamente a chi è loggato con il proprio account Google per evitare di sovraccaricare il sistema, così almeno comunicano gli esperti americani, da una parte credo che invece sia un modo per “obbligare” gli utenti a creare un account e far si che si utilizzino poi tutti i servizi connessi all’essere un utente Google.

Il vantaggio di questa soluzione? a mio parere la possibilità di rendere ancora più veloce e più rapido l’uso del motore di ricerca da parte degli utenti, soprattutto i meno esperti che si ritrovano guidati passo passo nelle ricerche.

Lo svantaggio di questa soluzione? che secondo me porterà parecchia confusione nei risultati e chi opera come SEO (esperto di posizionamento sui motori di ricerca) dovrà lavorare ancor più intensamente per ottenere i risultati voluti.

Puoi approfondire l’argomento direttamente su Google: http://www.google.it/instant/

Vai su Google.it e nel box di ricerca immetti un il termine “patente”, vedrai che automaticamente Google ti segnala un’elenco di parole chiave con la radice “patente” così come nell’immagine:

Queste sono tutte parole chiave che gli utenti ricercano e che il più delle volte lo strumento di ricerca non ti suggerisce, da qui puoi estrarre una lunga serie di termini, prova ad aggiungere dopo “patente” tutte le lettere dell’alfabeto, tipo “patente a” vedrai che Google ti darà ancora una serie di suggerimenti.

Usa poi lo strumento per le parole chiave per verificare il volume di ricerca e capire se le chiavi selezionate possono essere interessanti e pertinenti con i tuoi scopi.

Ecco un’altra immagine dove ho inserito “patente e” con tutti i suggerimenti possibili:

Utilizza anche questo strumento molto utile, se Google suggerisce questi termini un motivo cè, sono molto probabilmente i termini più attinenti che gli utenti ricercano, non quelli più ricercati, ma quelli più attinenti al termine che stai cercando.

Verifica poi sempre con lo strumento per le parole chiave se il traffico che generano è rilevante.

Alla prossima puntata…

P.S.
se hai bisogno di maggiori informazioni contattami pure all’indirizzo info@studioweb76.com

In questa pagina potete leggere l’articolo estratto da Repubblica.it!

Da qui mi è nato uno spunto che ritengo interessante, perchè non introdurrre sponsor e spazi pubblicitari nelle scuole che possano finanziare gli istituti e possano dare contemporaneamente la possibilità alle aziende di acquisire nuovi clienti?

Si parla sempre delle difficoltà economiche in cui versa il mondo dell’istruzione, soprattutto gli istituti fanno fatica a far fronte alle diverse spese da sostenere per la vita della struttura, questa potrebbe essere un’interessante soluzione, da distinguere assolutamente con le scuole private.

Allo stesso tempo le aziende sentono sempre di più la crisi e la difficoltà nell’acquisire nuovi clienti è sempre più elevata!

Questa soluzione darebbe l’opportunità alle scuole di ottenere fondi per la propria gestione e sopravvivenza e dare alle aziende, che si propongono negli istituti, la possibilità di acquisire nuovi clienti e di smuovere i mercati.

Ovviamente andrebbero studiati spazi adeguati su dove e come presentare queste “pubblicità“, di sicuro i metodi più classici come cartellonistica oppure più avanzati come led wall pubblicitari presenti nelle aree di svago o di passaggio potrebbero essere un buon viatico.

Io ho lanciato la “provocazione”, tu cosa ne pensi?

In questo articolo ti darò qualche breve consiglio.

Partiamo con capire quanti annunci andare a scrivere in ogni gruppo, non cè una regola fissa però come consiglio posso dire di iniziare con 2 articoli come minimo, questo perchè è necessario mettere a confronto più versioni differenti per vedere quelle che funzionano meglio e che rendono maggiormente.

I due annunci possono essere simili con piccole varianti oppure completamente diversi, in questo secondo caso si fa un test su stimoli e modi di proporre gli annunci totalmente differente e si può controllare quale dei due rende meglio per poi passare a varianti con meno differenze in modo da trovare l’annuncio con lo “schema” migliore.

Potete partire anche da questa seconda soluzione se non è possibile creare annunci totalmente differenti per mancanza di argomenti o di elementi tali per creare annunci comunque efficenti.

Questo metodo è ben conosciuto da chi opera in questo campo, si chiama Split Test, mettere a confronto due o più annunci consente di verificare quello migliore tra i due e poterli affinare sempre di più.

Quando ritenete di avere dati sufficenti per decretare un “vincitore” tra gli annunci, potete eliminare il perdente e creare una seconda versione dell’annuncio migliore ed iniziare un nuovo Split Test, questi confronti consentono di creare annunci sempre più efficenti.

Ma cosa andiamo a scrivere negli annunci?

Definire un contenuto per gli annunci non è semplice, ti darò alcuni punti chiave, fondamentale è però testare vari contenuti per capire quelli che funzionano meglio.

Inoltre tieni conto che gli spazi disponibili per scrivere i tuoi annunci in AdWords sono ridotti, hai 25 caratteri per il titolo e 35 caratteri per la prima e per la seconda riga, in questi spazi devi mettere il contenuto più efficente che ti dia i risultati migliori!

I punti chiave per scrivere un buon annuncio sono:

• Inserisci la parole chiave nel titolo dell’annuncio
• Se riesci inserisci la parola chiave in una delle due righe di descrizione anche spezzata e disposta diversamente
• Inserisci nella descrizione il beneficio principale di ciò che proponi
• Inserisci nella descrizione eventuali caratteristiche fondamentali
• Inserisci il richiamo all’azione, tipo Compra Ora, Scarica Subito, Impara Ora, Scegli Subito, etc etc.

Questi sono i punti base da cui partire per scrivere un buon annuncio, nei prossimi articoli ti parlerò anche di come mettere i contenuti parlando di copywriting per AdWords.

Parto con una domanda, perchè dividere le parole chiave in gruppi?

La risposta è perchè dividere le parole in gruppi permette di definire insiemi efficaci di chiavi comuni e poter creare annunci mirati per ogni gruppo di parole chiave selezionato, tutto questo garantisce migliori risultati dati dall’attinenza dei contenuti con gli annunci.

Partiamo dall’elenco delle parole chiave che abbiamo recuperato nell’articolo precendente, se non l’avete letto ti consiglio di farlo subito da questa pagina, seguendo tutti i passi avremo una lista di termini tra i 70 ed i 100 come minimo.

Da questa lista iniziamo a raggruppare le chiavi che hanno parti simili o iniziano con la stessa radice.

Ipotizziamo di avere queste parole chiave:

patentino europeo
patentino europeo computer
patentino europeo informatica

patente europea
patente europea computer
patente europea del computer
patente europea del pc

ecdl
ecdl database
ecdl excel
ecdl modulo
ecdl modulo 1
ecdl modulo 2
ecdl patente europea del computer
ecdl reti informatiche

patente ecdl simulazioni
simulazione patente europea ecdl

Come puoi vedere le ho già divise ed ho creato degli insiemi, questi saranno poi i gruppi di parole chiave che dovranno essere creati in AdWords, alcune parole potrebbero stare in più di un gruppo, scegliete sempre di metterle in un gruppo solo, non è sensato avere stesse parole in gruppi diversi, scegliete sempre il gruppo più attinente!

Come puoi vedere qui ti ho messo le parole chiave in corrispondenza generica, per fare in modo che gli annunci che verranno creati per ogni gruppo appaiano per le parole chiave prescelte non inseritele in forma generica ma usate sempre la corrispondenza a frase e quella esatta in modo che chiavi con parti simili non vadano a rubare visilità ad altre, un esempio concreto:

Prendi queste parole chiave:

• simulazione patente europea ecdl
• ecdl
• patente europea

Sono tre chiavi che hanno parti comuni, se le inserisci in corrispondenza generica cè il rischio che si rubino visibilità l’un con l’altra e che non appaiano gli annunci corretti, se io cercho “simulazione patente europea ecdl” deve apparire l’annuncio che parla di simulazioni, se cerco “patente europea” deve apparire l’annuncio che parla della nostra guida.

Per fare questo ricordati sempre di inserire le chiavi in corrispondenza a frase oppure esatta, per ulteriori informazioni ti consiglio di leggere la mia guida sulle corrispondenze per le parole chiave che puoi scaricare in questa pagina.

Crea sempre i tuoi gruppi dando nomi rappresentativi che ti facciano capire a colpo d’occhio ciò che il gruppo tratta e che annunci si trovano all’interno.

Nel prossimo articolo ti darò una brevissima idea su come definire gli annunci per ogni gruppo.

Avere un bacino di almeno un centinaio di parole chiave lo ritengo il minimo per creare una buona campagna, per recuperare tutte queste parole io uso solitamente lo strumento per le parole chiave di Google che trovate a questo indirizzo:

https://adwords.google.it/select/KeywordToolExternal

La comoda interfaccia permette di andare a ricercare le parole più affini possibili a ciò che vogliamo proporre nella nostra campagna filtrandole per target geografico e per altre opportunità:

Se stai definendo una campagna per il territorio italiano, nei campi Località e Lingue vai a scegliere rispettivamente Italia e Italiano, così le stime verranno fatte basandosi su Google.it.

Nel campo “Parola o frase” inserisci il termine generico di cui vuoi avere tutti i possibili suggerimenti per la tua campagna.

Facciamo un esempio concreto, prova a pensare di pubblicizzare un manuale per ottenere la patente europea del computer.

Utilizziamo come termine generico di partenza “patente europea“.

Vedi che nell’elenco ti vengono mostrate una serie di parole chiave affini e non ed alcuni dati tra cui il volume di Ricerca Globale Mensile, quello locale, la barra della concorrenza ed il trend di ricerca periodico.

Per una campagna a livello italiano i dati da tenere in considerazione sono la concorrenza e i volumi di ricerca globale mensile.

Come vedi nell’elenco ci sono una serie di parole chiave e sinonimi della parola “patente europea”.

L’operazione che ora devi fare è andare nella colonna di sinistra dove cè la voce “Contiene” e lasciare selezionata solo la voce “patente europea” in modo che lo strumento ti mostri solo le parole chave che contengono tale voce.

Quando hai l’elenco clicca sul pulsante “Download” -> “Scarica tutto” scegliendo come formato CSV per Excel.

In questo modo ottieni un file che puoi aprire con Excel per organizzare la tua lista di parole chiave, una volta aperto rimuovi tutte le colonne e lascia solo quelle relative alla chiave e al volume di ricerca globale.

Ora torna allo strumento per le parole chiave sempre dalla colonna di sinistra sotto la voce “Contiene”, seleziona tutto tranne la chiave “patente europea”, otterrai così un’altra serie di termini affini, anche qui fai il download e apri il file con Excel rimuovendo le colonne superflue.

Da questo secondo file inizia a definire le parole chiave che non c’entrano nulla con la tua radice “patente europea”.

Questa operazione ti permette di andare a definire quelle che sono le cosidette parole chiave a corrispondenza inversa che spesso influiscono negativamente sulla qualità di una campagna di Google AdWords.

Vedrai che troverai parole come “patente guida europea” oppure “centri ecdl”, “corsi ecdl”, “corsi di informatica” e molte altre.

Termini come patente guida, aica oppure corsi non sono attinenti con ciò che proponiamo questi sono quindi termini che andranno defniti come inversi e la parola chiave che li contiene andrà rimossa dall’elenco generale.

Una volta completato questo lavoro, prendi le chiavi rimaste ed incollale nel primo file, quello principale con le chiavi che contengono la radice “patente europea”.

Ordina il tuo elenco per il numero di ricerche globali decrescenti.

Otterrai così l’elenco delle parole chiavi ordinate per volume di ricerca, per ognuna di queste ripeti l’operazione di ricerca con lo strumento per le parole chiave in modo da trovare sinonimi e varianti.

Se per esempio la seconda parola chiave nell’elenco è “patente europea ECDL” usa questa come ricerca generica e ripeti le operazioni che abbiamo fatto sopra andando a definire le chiavi inverse e le chiavi buone.

Operando in questo modo riuscirai ad ottenere facilmente delle buone parole chiave specifiche e grazie alle chiavi inverse potrai utilizzare al meglio anche quelle generiche.

Ti rimando alla mia guida, scaricabile in questa pagina, per conoscere le varie tipologie di parole chiave disponibili.

Nel prossimo articolo della serie ti spiegherò come dividere l’elenco delle chiavi che hai ottenuto in gruppi da poter utilizzare poi per la creazione dei gruppi nella tua campagna di AdWords!